Два раза в месяц стилисты Lamoda будут рекомендовать наряды, которые, по их мнению, соответствуют стилю Эвелины Хромченко. Одежда, обувь и аксессуары будут подбираться исходя из ассортимента интернет-магазина.

Кроме того,  магазин Lamoda  запустил ежемесячный фотоконкурс  «Lamoda street style», который предлагает клиентам создать свой образ с помощью одежды и обуви, купленной в онлайн-бутике. Фотографии нарядов оценит эксперт Эвелина Хромченко. Победительница конкурса получит код на покупку товаров в магазине Lamoda на 8000 рублей.

Напомним, что Эвелина Хромченко долгое время занимала пост главного редактора и креативного директора русской версии журнала L’Officiel, выступала «судьей» в проекте первого канала «Модный приговор», а в 2010 году заняла пост международного редакционного директора издательского дома Les Editions Jalou.

Сервис «Все в кредит» – это система онлайн-кредитования, модуль которой интернет-магазины могут размещать у себя на сайте, а клиенты интернет-магазинов получают возможность оформить кредит онлайн. Схема работы следующая: клиент магазина заполняет онлайн-анкету, банки-партнеры сервиса рассматривают заявку и дают ответ в течение часа. В случае подтверждения кредита, менеджер банка приезжает к клиенту и оформляет договор.   По подобным схемам на рынке уже работают такие проекты, как yeskredit.ru  и kupivkredit.ru.

Сервис будет зарабатывать на  агентской комиссии банков. Для интернет-магазинов и их клиентов услуга по онлайн-кредитованию будет бесплатной. В списке партнеров сервиса «Все в кредит» представлены такие банки, как «Русский Стандарт», ОТП Банк, Райффайзенбанк, Росевробанк. В число партнеров со стороны клиентов сервиса войдут  интернет-магазины, сайты бесплатных объявлений, купонные сервисы и системы продажи авиабилетов и туров.

Доля Вадима Курина и Грегори Беренштейна в проекте «Все в кредит» составила 35%. В планах соинвесторов – создание управляющей компании и инвестиции в другие проекты, имеющие отношение к телекоммуникациям.

Напомним, что интернет-провайдер NetByNet был приобретен компанией «Мегафон» за 270 млн долларов в июне 2011 года.   По соглашению сторон Вадим Курин оставался генеральным директором компании в течение года.

По словам Игоря Щеголева, сейчас услугами интернет-торговли пользуется 15% россиян, несмотря на сложности, которые возникают при доставке товара. По его мнению, направление электронной коммерции будет развиваться, но темп развития будет зависеть от роста мобильного интернета, аудитории рунета в целом, удобства пользования услугой и безопасности.

Также Игорь Щеголев привел данные, согласно которым в начале 2012 года мобильными устройствами для выхода в интернет воспользовался каждый пятый житель российских городов с населением свыше 100 тыс.  Кроме того, Щеголев отметил, что рекламный рынок рунета растет «за счет перетекания и смещения между разными рекламными носителями». Рост рекламного рынка в 2011 году составил 56%.

Данный маркетниговый инструмент во многом недооценен: согласно данным MarketingSherpa, 44% переходов на  сайты B2B компании направлены ​​на домашние страницы, а не на специальные страницы приземления.  Кроме того, в B2B компаниях, которые используют целевые страницы, 62% имеют шесть и менее страниц приземления. Наконец, многие ведущие компании вообще не используют страницы приземления, потому что отдел маркетинга либо не знает, как настроить их, либо просто перегружен другой работой.

Однако на данный момент использование страниц приземления – один из самых эффективных и быстрых способов собрать базу потенциальных клиентов.

Что такое страница приземления (или landing page)

Страница приземления (landing page)  – это страница веб-сайта, которая позволяет получить информацию о пользователе с помощью формы регистрации.

Хорошая страница приземления направлена на конкретную аудиторию, например, на трафик, идущий от email-кампании, которая продвигает конкретную книгу, или на посетителей, которые переходят на сайт по контекстной рекламе, продвигающей ваш вебинар.  Вы можете создавать страницы приземления, которые позволяют посетителям загружать такой контент, как книги, доклады, веб-семинары, или получить другие маркетинговые предложения, такие как бесплатные пробные версии или купоны для покупки вашего продукта.

Страница приземления позволяет предложить нечто ценное для вашей целевой аудитории, и конвертировать более высокий процент посетителей в потенциальных клиентов, а также собрать информацию о том, кто ваши посетители, и какое из ваших предложений для них наиболее интересно. 

Как работает страница приземления

Памела Воган (портал hubspot.com) приводит пример того, как работает landing page. Допустим, вы владелец мастерской по оформлению. У вас есть бизнес-блог, в котором вы размещаете статьи о дизайне интерьера, советы и рекомендации.  У вас также есть несколько эксклюзивных маркетинговых предложений, таких как бесплатные учебные пособия по дизайну и бесплатные консультации.

Предположим, что потенциальный клиент ищет специалиста для оформления детской. Он начинает искать в интернете «как оформить детскую комнату» и находит ссылку на ваш сайт по этому запросу. Перейдя по ссылке, он попадает не на домашнюю страницу сайта, а на страницу блога, где есть статья на эту тему. В конце страницы расположен call-to-action (призыв к действию), т.е. форма, с помощью которой можно зарегистрироваться и получить бесплатную консультацию художника-оформителя.

Скорее всего,  кленту будет интересно мнение профессионала, и он зарегистрируется, чтобы получить консультацию. А вы получите контакты человека, который потенциально готов заказать у вас услугу.

Кроме поиска, посетители могут попасть на вашу целевую страницу с помощью ряда маркетинговых каналов, включая электронную почту, социальные медиа, контекстную рекламу, прямой трафик или реферальные ссылки.

6 причин, почему нужно использовать страницы приземления

1. Быстрый способ привлечь новых потенциальных клиентов. Если вам нужно срочно что-то предпринять, чтобы привлечь потенциальных клиентов, то страница приземления – лучший инструмент для этой цели. Как мы уже упоминали ранее, слишком много компаний делают ссылки из электронной рассылки, социальных медиа или поискового трафика на домашнюю страницу сайта.  Это все равно, что разбрасываться потенциальными клиентами.  Эффективность почти любой маркетинговой компании возрастает, если вы используете landing page.  Страницы приземления – очень простой способ снабжения вашего отдела продаж потенциальными клиентами, которых потом можно легко подвести к покупке.
2. Позволяет привязать маркетинговое предложение к конкретной странице сайта. Маркетинговое предложение и страница приземления неотделимы друг от друга. Без размещения вашего предложения на странице приземления, ваше предложение ничего не сможет сделать для привлечения потенциальных клиентов. Идея заключается в том, чтобы убедить посетителей вашего сайта делиться информацией о себе за что-либо ценное для них. Landing page в этом случае выступает в виде приманки и инструмента для сбора информации.
3. Способ собрать демографическую информацию. Каждый раз, когда посетитель регистрируется на сайте, маркетологи получают ценную информацию о каждом потенциальном клиенте. Вы можете получить информацию о том, откуда ваши потенциальные клиенты еще до того, как они сделают первый заказ.
4. Позволяет понять, кто из клиентов наиболее лоялен вашей компании. Страница приземления не только позволяет вам заполучить новых потенциальных клиентов, но и отследить активность актуальных клиентов и понять, кто из них наиболее лоялен к вашей компании.
5. Повышает эффективность других маркетинговых каналов. Страницы приземления – прекрасный дополнительный инструмент для  любой маркетинговой кампании, будь то рассылка, поисковая оптимизация или контекстная реклама.
6. Помогает оценить эффективность маркетингового предложения.  Вы можете сравнить, сколько зарегистрированных пользователей приводит каждая маркетинговая компания, и какой процент потенциальных клиентов потом становится актуальными. Таким образом, вы можете сравнить эффективность каждого вашего маркетингового предложения относительно друг друга, и получить представление о том, как оптимизировать ваш бизнес.

7 компонентов эффективной страницы приземления

1. Заголовок. Заголовок – это первое, что видит посетитель страницы приземления. Заголовок должен четко отвечать на вопрос, что получит посетитель сайта, если зарегистрируется.
2. Текст. Текст должен объяснять ценность предложения четко и ясно. Используйте маркированный список, чтобы описать свое предложение. Большие куски текста могут отпугнуть ваших посетителей.
3. Ключевые слова. Страница приземления должна быть оптимизирована с точки зрения поисковой системы. Заголовок текст должен содержать ключевые слова.
4. Кнопки «Like».  Cсылки на Facebook, Twitter и другие социальные сети позволяют посетителям легко поделиться информацией со своими друзьями и помогают привлечь дополнительный трафик на вашу страницу.
5. Скрытая навигация. Меню сайта – отвлекающий стимул, поэтому на странице приземления его необходимо скрыть. Это позволит удержать посетителей и повысить процент конверсии.
6. Форма регистрации. Самый важный компонент страницы приземления. С помощью нее посетитель обменивает информацию о себе на что-либо интересное для себя, а вы получаете рост объемов продаж.
7. Картинка. Картинка помогает лучше представить ту выгоду, которую посетитель получит, оставив данные о себе на вашей странице.

Остается только добавить, что после того, как посетитель стал вашим потенциальным клиентом и оставил о себе информацию, стоит поблагодарить его. Для этого создаются специальные «Thank-you pages». После того, как посетитель завершил регистрацию, необходимо, чтобы страница приземления перенаправила его на страницу благодарности, где можно выразить потенциальному клиенту признательность за оказанное доверие. Кроме того, полезно повторить благодарность в автоматической почтовой рассылке.

И наконец, если у вас много интересных и эксклюзивных маркетинговых предложений, то стоит попробовать использовать собственную посадочную страницу для каждого из них. «Чем больше у вас страниц приземления, тем  лучше», – подытоживает Памела Воган.

Также со ссылкой на неофициальные источники, в СМИ появилась информация о том, что Apple готовится к выводу на рынок уменьшенной версии iPad. По сообщению издания CNEWS, новый iPad с экраном 7 дюймов поступит в продажу уже осенью этого года. Устройство будет оснащено флэш-памятью емкостью 8 ГБ, стоимость iPad Mini на старте продаж составит от $200 до $250.

Расширение линейки продукции компаниями Apple и Amazon кажется вполне логичным, однако информацию, полученную из «достоверных» источников, подтвердят или опровергнут только официальные заявления обеих компаний. По сообщению того же CNEWS, с начала 2012 г. об iPad Mini сообщалось уже как минимум пять раз.

KupiVIP начал продавать одежду под собственной маркой Joe Suis еще в сентябре 2011 года. В апреле холдинг запустил вторую линию под маркой Disetta. Под новыми марками выпускается одежда в формате Fast fashion. Это относительно новый для России формат, который предполагает покупку недорогой  и модной одежды на один сезон. «Мы выпускаем под этими марками только беспроигрышные модели, которые гарантированно будут востребованы. Смотрим на структуру спроса, изучаем, что больше всего интересует наших покупателей, и предлагаем им такой товар», — рассказал Винсент  Лутенс.

Компания очень оперативно разрабатывает модели одежды, которые похожи на брендовые марки, и создает свой уникальный дизайн для ряда моделей. Выбор моделей для новой коллекции делается с ориентацией на наиболее актуальные тенденции.

Судя по тому, что компания запустила уже вторую линию одежды, KupiVIP  видит хорошие перспективы в новом  направлении бизнеса. «При продаже собственных марок мы можем иметь более высокую маржу, чем при перепродаже товаров других производителей», — объясняет Лутенс.

По данным KupiVIP, на собственные торговые марки приходится около 5% продаж KupiVIP и ShopTime. Согласно озвученным планам за три года этот показатель вырастет на 10% .

Согласно планам Facebook, App Center займется распространением как платных, так и бесплатных приложений. Магазин будет доступен для пользователей мобильных версий Facebook. Скачать нужное приложение можно будет с App Store (для iOS) и Google Play Market (для Android).

После установки приложения, пользователи Facebook смогут оценить новую программу. Разработчики же  получат доступ к статистике оценок в зависимости от пола и возраста пользователей.

Открытие интернет-магазина приложений создателями операционных систем и мобильных устройств для рынка не новость. Онлайн-магазины приложений уже есть у таких компаний, как Apple, Google и Microsoft. Таки магазины позволяют, как получить доход от продажи программных продуктов сторонних разработчиков, так и повысить уровень популярности бренда.

Facebook – крупнейшая в мире социальная сеть, которая насчитывает более 900 млн пользователей. В настоящее время Facebook готовится к проведению первичного размещения акций на бирже (IPO). На прошедшей неделе компания установила диапазон цен на свои акции в размере 28-35 долларов. По итогам IPO капитализация Facebook может составить до 96 миллиардов долларов, что сделает соцсеть одной из самых дорогих интернет-компаний в мире.

Amazon уже частично отказалась от посредников в сфере книготорговли , заключив прямые контракты с писателями.  После чего три крупнейшие книжные американские сети  объявили компании бойкот и отказались продавать продукцию, выпущенную Amazon. Об этом портал Интернет-продажи 2.0 писал в статье «Amazon избавляется от посредников».

Сейчас компания предпринимает попытку избавиться от посредников в области продажи видеоконтента. Правда гонорар, который готов платить  Amazon за авторскую идею, пока весьма скромен: победители конкурса получат по 55 тысяч долларов плюс 5% от продажи лицензионной продукции.  Для того, чтобы принять участие в конкурсе, необходимо предоставить 5-ти страничное описание фильма и пилотный сценарий (22 минуты для комедии или 11 минут для детского сериала).

Рой Прайс, директор Amazon Studios, заявил,  что в планах компании – открыть новые таланты и составить такие программы, которые будут хорошо восприниматься аудиторией. О серьезности  намерений Amazon создавать качественный контент для видеоканалов  говорит тот факт, что для управления новым проектом Amazon Studios компания привлекла  Джо Льюиса, который ранее работал в  20th Century Fox и Comedy Central, а также Тару Соренсен из National Geographic Kids.

Amazon Studios был запущен в ноябре 2010 года. С тех пор компания выпустила более 700 тестовых фильмов и 7000 сценариев. 15 телепроектов и фильмов в настоящее время находятся на стадии разработки.

По материалам amazon.com

В Microsoft и Barnes & Noble надеются, что электронный ридер Nook сможет составить серьезную конкуренцию Amazon и Apple. Ранее компания Barnes & Noble уже заявляла о том, что объявляет бойкот Amazon и отказывается продавать книги, выпущенные компанией. Полученные инвестиции позволят улучшить конкурентные преимущества ридера Nook.  Например, компании-партнеры уже объявили о том, что доступ к интернет-магазину электронных книг для Nook станет опцией по умолчанию для всех пользователей новой операционной системы Windows 8, которая выйдет летом.

Для компании Barnes & Noble полученные инвестиции – возможность улучшить финансовые показатели: после объявления о планируемой сделке акции компании на бирже NYSE выросли на 60%. В ближайшие несколько лет Microsoft планирует инвестировать 305 млн долларов в продвижение нового продукта на зарубежных рынках.

Доля Nook на мировом рынке электронных ридеров в 2011 году составляла 13,4%, по данным исследовательской компании IDC.  Nook – второе по популярности устройство для чтения электронных книг. Первое место и 60% рынка электронных ридеров принадлежит Kindle, и его создателю компании Amazon.

По материалам kommersant.ru

Компания Local Corporation провела исследование и определила, как планшетные компьютеры влияют на потребительское поведение, и вытесняют ли они обычные компьютеры.

Исследование показало, что 23% владельцев планшетов, используют это устройство для просмотра и покупки товара наряду с обычным компьютером. К тому же 19% пользователей планшетов, чтобы изучить предложение и сделать покупку, также прибегали к помощи мобильных телефонов.

В целом планшеты были признаны идеальным устройством для поиска и контрольного просмотра товара, который хочешь купить. Половина пользователей планшетов подтвердили, что они прибегают к помощи устройств, чтобы изучить продукт перед визитом в магазин. Такой же процент подтвердил, что планшет – это идеальный инструмент для изучения продукта перед покупкой, и 42% согласились, что на планшетах очень хорошая визуализация, которая располагает к покупке  товаров с помощью этих мобильных устройств.

«Сейчас такие исследования проводятся везде, где только можно, – говорит Шерри Томас-Зон, вице президент по региональной торговле Local Corporation. – В целом популярность мобильных устройств растет, особенно это касается планшетных компьютеров, поэтому имеет смысл изучать то, как пользователь просматривает товары и делает покупки с помощью них».

Классические компьютеры имеют такие преимущества, как размер экрана и поддержку флэш, который часто применяется на сайтах крупных ритейлеров.  Планшетные компьютеры имеют возможности для просмотра товаров с помощью интерактивного экрана.

Но нельзя забывать, что обычный компьютер даже для пользователей планшетов играет роль при выборе товара. Результаты исследования маркетингового агентства Rosetta за IV квартал 2011 года подтверждает важность традиционных компьютеров для изучения и покупок товаров. Они выяснили, что 39% владельцев планшетов в США использовали обычный компьютер для покупок новых продуктов и сервисов.

По материалам emarketer.com